PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MELAKUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE MEREK IPHONE DI KOTA BATAM
Keywords:
Citra merek; Perilaku Konsumen; Keputusan PembelianAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of brand equity on consumer behavior in making purchasing decisions on iPhone brand smartphones in Batam City. This study was conducted using quantitative techniques. The research sample used 100 respondents to consumers in Batam City, especially those who have used iPhone smartphones using the lemeshow formula. The questionnaire was used as a data collection technique. Based on the results of multiple linear regression, brand image (X1) has an influence. After the data was collected, the researchers tested the data using SmartPLS 3.0 software. PLS functions to confirm the accuracy of a theory and build relationships between variables that do not have a theory or proportion. This study proves that there is a significant positive relationship between the variables Brand Equity on Consumer Behavior, Brand Equity on Purchasing Decisions and Consumer Behavior on Purchasing Decisions on iPhone brand smartphones in Batam City.
Downloads
References
Badjamal, F. A. (2019). PENGARUH GAYA HIDUP DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANPHONE MEREK SAMSUNG DI KOTA PALU. Jurnal Ekonomi Trend, 7(2), 1–11.
Boombaystiex, B. (2018). Perilaku Pembelian Smartphone : Analisis Brand Equity dan Brand. Jurnal Mitra Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 3, 13.
Fadhli, K., Aprilia, E. D., & Putra, I. A. (2021). PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK MINYAK GORENG PADA MASA PANDEMI COVID-19. Jurnal Manajemen Universitas Bung Hatta, 16(2), 96–104.
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
Iswanto, Z., & Suparman. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Le Minerale Di Kota Bekasi. Jumabi JUMABI Vol 1, (5), 2021, 409-414 JURNAL ADMINISTRASI BISNIS JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 1(5), 409–414.
Khairunnisa, F., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-Commerce Shopee Di Indonesia. E-Proceeding of Management, 8(1), 394–408.
Nainggolan, N., & Heryenzus. (2022). Negosiasi Bisnis. Batam Publisher. https://play.google.com/store/books/details?id=keWlEAAAQBAJ&pli=1
Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2022). Pengaruh Keamanan dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada di Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789–800. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1335
Sulistiowati, I., & Heryenzus. (2018). Pengaruh Sikap Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online (Studi Kasus Pada Online Shop Grostas Import Batam). JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 6(1).
Wiastuti, R. D., & Kimberlee, S. (2018). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian di Simetri Coffee Roaster Puri , Jakarta. 5(2).
Wicaksono, D. (2018). PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MELAKUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE (Studi Pada Pengguna iPhone di Kota Semarang).
Wijayanti, T., Bathara, L., & ... (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pecel Lele di Sepanjang Jalan Riau Kota Pekanbaru. Jurnal Sosial Ekonomi, 3(2), 34–44.
Zhafira, A. Y., & Rachmawati, I. (2020). PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG DI KOTA BANDUNG. Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online), 4(9), 1287–1297
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Jurnal PROFITA : Akuntansi dan Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
